益智构建区、角色扮演区、木玩工坊区……11月10日，地处杭州工联大厦的木玩世家木制玩具新零售体验中心—玩木乐园，吸引着众多游客前来体验购买。

在杭州“玩木乐园”中，既有攀爬、滑梯、平衡木等锻炼孩子肢体能力的项目，又设置了锻炼社交和学习能力的角色扮演、思维训练内容，还布置着许多融合 STEAM 教育理念的构建玩具，每个玩乐项目都在玩具售卖区有相呼应的产品，这有效促进了线下产品的销售。

“线上永远无法取代真实的体验。”和信玩具公司相关负责人说，“玩木”将传统的试玩升级成为令人流连忘返的玩乐空间，并采用在线会员管理系统打通线上线下的销售渠道。

与此同时，在全球电影产业日益蓬勃的移动互联网时代，品牌间的双向流动已成为大势所趋，伴随每一部漫威、复仇者联盟、迪士尼等全球超级IP电影上映，“木玩世家”旗下IP合作系列也进行同期互动造势，为线下引流。

“玩木乐园”的推出，进一步提升了木玩世家在国内市场的销售成绩。今年4月以来，“玩木”单店的工作日日均客流为30组，周末日均50组，新用户占比70%，对标同等面积的玩具店，“玩木”的销售额高出150%。